Un jeune homme de 22 ans a créé une application qui prétend détecter le texte généré par ChatGPT-et il l’a fait en un week-end.
L’outil s’appelle GPTZero et c’est l’idée d’Edward Tian, un étudiant en dernière année à l’Université de Princeton.
Tian a créé l’application pour lutter contre l’utilisation abusive de ChatGPT, notamment dans les écoles. L’application fonctionne en examinant deux variables dans un morceau de texte : « perplexité » et « éclatement »
- Perplexité – L’application mesure le degré de familiarité avec le texte, sur la base de ce qu’elle a vu au cours de sa propre formation. Moins le texte lui est familier, plus il y a de chances qu’il ait été écrit par un humain et non par une machine.
- Fragmentation – L’application scanne le texte pour voir combien de variations il contient. (Y a-t-il un mélange de phrases courtes et longues, etc.) Plus il est variable, plus il est probable qu’il soit généré par un humain.
Le travail de Tian est impressionnant. Mais il a également des retombées plus importantes pour les responsables du marketing et des affaires.
Dans l’épisode 31 du Marketing AI Show, Paul Roetzer, fondateur et directeur général du Marketing AI Institute, m’a expliqué ce qu’il en était..
1. Préparez-vous à la course à l’écriture de l’IA.
D’autres entreprises ont déjà mis à jour leurs produits pour inclure des fonctionnalités similaires à celles de GPTZero.
Les éducateurs signalent que Turnitin, un populaire vérificateur de plagiat, offre des moyens de détecter le contenu généré par l’IA. Google utilise l’IA depuis un certain temps déjà pour signaler le contenu écrit par l’IA dans les recherches. Et les outils de rédaction de l’IA s’améliorent de jour en jour.
Il en résulte une course aux armements entre les outils d’IA qui écrivent de plus en plus comme des humains et les outils qui tentent de les détecter.
Il n’y aura probablement pas de vainqueur clair, mais une bataille de plus en plus intense pour déterminer ce qui est ou n’est pas généré par l’IA.
2. La vitesse de l’innovation sera à couper le souffle.
ChatGPT est sorti le 30 novembre 2022. En quelques mois seulement, il a changé le monde. GPTZero a été construit par un seul étudiant en un week-end et des milliers d’éducateurs l’utilisent désormais. Turnitin a déjà fait évoluer son produit à la lumière de ChatGPT et GPTZero.
Quelle que soit la vitesse à laquelle vous êtes habitué aux cycles d’innovation, ceux pilotés par l’IA seront plus rapides.
Vos choix en tant que chef de marque et chef d’entreprise seront donc plus importants que jamais.
« Il appartiendra aux marques individuelles et aux entreprises de médias d’être proactives en définissant comment elles utilisent l’IA », déclare Roetzer.
3. La dernière chose que vous voulez faire est de retirer les humains du processus de rédaction.
« Vous devriez utiliser l’IA pour améliorer et augmenter ce que vous faites en tant que rédacteur », déclare Roezter. « Mais elle ne devrait pas supprimer l’humain dans la boucle »
Maintenant que des outils comme ChatGPT peuvent écrire n’importe quoi à un niveau humain, les émotions et les expériences humaines qui entrent dans une grande écriture viennent de devenir encore plus précieuses.
Les gens rechercheront de plus en plus l’originalité, tant dans le contenu que dans les perspectives. Une nouvelle valeur sera également accordée aux écrits dont on sait qu’ils ont été rédigés par un humain. (Il se peut même que des notes soient attribuées aux écrits dans un avenir proche, vous indiquant exactement la part qui a été écrite par un humain)
Il sera donc plus important que jamais pour votre marque de devenir plus humaine dans son écriture et son contenu. Ce sera le seul avantage durable dans un monde de contenu généré par l’IA à grande échelle.
« Ce à quoi la technologie se résume toujours, c’est qu’elle donne aux humains ces pouvoirs, puis ils doivent choisir comment ils vont utiliser ces pouvoirs », explique Roezter. « Ceux-ci sont tout simplement plus puissants que tout ce que nous avons eu auparavant en ce qui concerne ce domaine. »
